In einer umfassend medialisierten Welt reicht es nicht mehr, das Richtige zu tun. Man muss es auch erklären können. Die Digitalisierung hat uns alle zu Sendern und Empfängern gleichzeitig gemacht. Kommunikation bedeutet daher mehr denn je strategisches Stakeholder-Management – mit präziser Zielgruppen-Ansprache und maximaler Konsistenz über alle Kanäle hinweg. Neben der Spitzenpolitik wird diese Entwicklung kaum irgendwo greifbarer als in der Welt des Sports.